اقتصاد رفتاری شاخهای از علم اقتصاد است که رویکردی بین رشتهای داشته و بنیانهای نظری، دستاوردها و ابزارهای سایر علوم همچون روانشناسی و جامعهشناسی را با علم اقتصاد ترکیب میکند. این شاخه از علم اقتصاد مبتنی بر مشاهدات تجربی رفتار انسان است، که نشان داده است مردم همیشه آنچه را که اقتصاددانان نئوکلاسیک تصمیم «عقلانی» یا «بهینه» میدانند، نمیگیرند. به کمک این علم میتوان به مطالعه واقعگرایانهتر رفتار افراد، فرآیندها و عوامل روانی تأثیرگذار بر تصمیمگیری اقتصادی آنها پرداخت. در نهایت میتوان پیشبینیهای دقیقتر از تحولات اقتصادی داشت و سیاستهای مناسبتری ارائه داد. همچنین بنگاهها معمولاً از اطلاعات اقتصاد رفتاری برای قیمتگذاری کالاهای خود، تبلیغات و بستهبندی محصولات خود استفاده میکنند.
